Rozważmy następującą sytuację: przygotowujemy kampanię reklamową nowowprowadzanego produktu na rynek europejski. Pierwszą rzeczą, której potrzebujemy jest przestrzeń reklamowa – czyli odpowiednie miejsce, gdzie będziemy mogli umieścić spoty reklamujące nasz produkt – do wyboru mamy Internet, telewizję, radio czy też prasę lub inne nowatorskie środki masowego przekazu. Przy wybieraniu miejsca pod reklamę warto wziąć pod uwagę jego możliwości reklamowe, a więc szanse, iż potencjalni nabywcy będą mieli duże szanse na zobaczenie naszej reklamy. Przykładowo: jeśli wprowadzamy produkt na rynek europejski oczywiste jest, że nie będziemy umieszczać ogłoszeń na jego temat w niewielkiej gazecie publikowanej w małym miasteczku, ale raczej w międzynarodowej prasie, telewizji lub na internacjonalnych stronach internetowych, do których dostęp mają ludzie z całej Europy. Podsumowując: przygotowanie kampanii reklamowej powinniśmy rozpocząć od wyboru przestrzeni reklamowej i oceny, jakie możliwości reklamowe nam proponuje, a następnie możemy już przystąpić do rozpoczęcia właściwego prowadzenia kampanii promującej.